当今，随着快节奏发展、市场行业多样化，产品类别花样翻新，产品迭代层出不穷。

一个品牌，要想在已饱和的市场环境中，迸发出新生力，需要解决的不仅是如何提升产品竞争力的问题，还要思考怎样因地制宜，顺应市场规则，与消费者建立起更有效、更直接的沟通方式。

01.从logo到形象，由点到面

常言道：是金子是石头，一炼就知道。消费市场就是一个“大熔炉”，能够快速评估品牌价值，去芜存菁。

要想在有效的时间内，为消费者留下初印象，就要选取一个核心“诉求点”，力求一击即中。

品牌名“苏立德”在古时，是成吉思汗手中权利的象征。矛锋所至，便是疆土。随着英雄的故事代代相传，在一望无际的草原上，迎风飘扬的苏立德是集结勇士的旗帜，也代表不朽的民族精神。

我们以此为切入点，通过深远、厚重的历史文化，对品牌进行由点到面的重塑。

LOGO设计围绕品牌名中的“苏”字展开，利用LOGO标志将品牌名称意义进行呈现，通过对图形细节的把控，使LOGO内涵与设计并重。

02.包装形象是品牌出圈的一张“王牌”

苏立德品牌成立于内蒙古通辽，为了将地域文化全面落实，我们将通辽地域特色“版画”作为主要呈现方式，用生动、古拙、厚重的方式将草原景象描绘出来，传递出苏立德大气、独特、真实的品牌内涵。

传统的版画艺术应用于包装，我们特别在画面内容融合了现代化的美学理念。以同场景不同元素的多样化构图，从三大系统逐步推进，打造品牌形象。


1.符号系统：将版画引为品牌符号系统，提高辨识度，与通辽当地同类竞品形成差异化，抓住记忆点，在走入市场后，帮助消费者快速认识，记住。

2.价值系统：将版画作为苏立德核心价值标签。使地域文化与品牌名捆绑在一起，帮助消费者认识产品价值，从而强化品牌文化背书，提升品牌溢价力。

3.意义系统：以版画为切入点，为苏立德品牌赋予内涵，成为一种民族文化象征。在后期的包装设计与品牌战略宣传中，也可以版画为核心，融入当地人生活场景、地域风情、礼仪风俗，在其他产品中延伸，持续巩固社会文化形象与品牌地位，与消费者建立牢固的信赖关系。

此外，对礼盒包装的整体画面部分截取，分别构成散装产品包装主元素，这一巧思也为品牌形象设计增添灵动趣味性。

丰富的画面内容与内敛的地域文化相碰撞，让苏立德品牌形象在迎合当代视觉审美的基础上，更兼具想象力和设计感的双重韵味！


项目：苏立德品牌形象设计品牌：苏立德
时间：2022年9月23日
设计公司：力莱品牌
艺术指导：包立华
主创设计师：郝丽琛
产品文案：张凯悦
产品渲染：续磊



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