他为星巴克设计蒙古文logo，不止为了星巴克

天格思工作室的运作模式很松散，像是一个爱好者聚会、独立牌坊。

最近“泊物”工作室（Tengis Type）的创始人天格思挺忙。因为《星巴克蒙古文字标设计》这篇文章在朋友圈里火了。作为一篇纯理论性的文章，它专业得有些拗口难读，但还是迅速获得了 5000+ 的阅读量——“蒙古文+星巴克”这个组合太过有吸引力了。

在接受《好奇心日报》的采访时，天格思说话很慢，声音也很低沉，他是个土生土长的蒙古族人，研究生毕业后，他在内蒙古呼和浩特民族学院教授视觉相关的课程。“泊物”工作室的成立是挺久之前的事了，那时他觉得纯艺术的局限性太强，加之自己喜欢蒙古语的字体和符号，就把这个工作室建立了起来。

在“泊物”工作室的网站上，能看到几位合作者：天格思是工作室的创建人和绘图师，塔拉是蒙古文字史博士，青柏是插画师和设计师，代娴则是文字编辑和设计助理。

▲“泊物”的部分作品

 

但天格思自己说，其实工作室的运作模式很松散，更像是一个“爱好者聚会”和独立作坊。平时大家都散落在中国各地，也有在国外工作的，有了项目才开始聚合和分工，一起来探索介于设计和美术的中间地带。星巴克这个项目则是他本人花了一个月的时间完成的，其实委托还得追溯到一年前，那时星巴克准备进驻内蒙古市场，他们在字体网站 Type is beautiful 上了解到了专门研究蒙古文的“泊物”，便委托他们设计户外牌匾上的蒙古文字标。

在当时的委托合同中，星巴克只是请泊物设计 “STARBUCKS” 这一个单词而已，但天格思却将其延展为整套蒙古文字型，他觉得即便只有俩词儿，也需要一个系统的逻辑在后面作支撑，另外整套字型也便于企业品牌的延展应用。

▲Starbucks Coffee 英文原稿与 Freight Sans Black

他将这套新字形起名为 Buck Sans ，其实英文大写的 “STARBUCKS” 使用的是餐饮业常用的无衬线字体，而小写字体却无从考证了。天格思参考了相似字型 Freight Sans Black ，以此延伸出了这套较为生硬的 Buck Sans，舍去了 Freight Sans Black 小写字母那样具人文色彩的造型。

▲Buck Sans Modern 排文

设计中最难的环节，是怎样让设计出的字体单独使用好看、放在长文章中仍旧好看？在 Sans Black 成形后，他又对细节做出了一些调整。

▲大小写的笔顺设计不同

设计的过程中另有一个细节。在 Starbucks 的英文中， star 意译为“星”，bucks 音译为“巴克”，以此合成了中文的“星巴克”。在蒙古文设计的过程中，天格思曾建议蒙古文直接对应 Starbucks Coffee，但这个建议最终没有被接纳，蒙古文对应的是中文的“星巴克”。也就是说在蒙古文和英文之间添加了一层中文。天格思觉得有些遗憾，他觉得这种方式虽说未到蒙古语使用错误那么严重，却在音译原文的层面发生了点偏差。

▲音译「星巴克」版本

▲直接音译 Starbucks Coffee 版本

▲Starbucks Coffee 多语言样式

▲蒙古文与大写的 Starbucks Coffee 混排

 

 

天格思的设计交稿后，星巴克有了英、蒙、汉三种语言标识。2014 年 1 月，呼和浩特第一家星巴克门店开业，泊物设计的字标出现在了门店的牌匾上。对于星巴克方面来说，其店铺的拓张速度着实让人印象深刻。他们在中国大陆的 91 个城市开了超过 1600 家门店，这些门店每周总共有超过 300 万人造访。除了一二线城市以外，他们正向新兴城市拓展。预计到 2019 年，星巴克的中国门店数将达到 3400 家。

天格思和《好奇心日报》聊到，他担心正处于文化边缘的纯正蒙古语正变得越来越弱。在中国整个大的设计环境都很不成熟，更别提蒙古文字的设计。所有的少数民族文字都一样，当地的语言使用者要学会将传统文字设计与现代商业相融合，这是纯正少数民族文字的生命力和出口之一。

题图来自 泊物工作室