“人是铁饭是钢，一顿不吃饿得慌。”

从改革开放之初的“吃得饱”

到时代跃进催生的“吃得好”

不论人们的观念如何转变，“吃”无疑是生活的重头戏。


在一天繁忙的生活中，每个人或是经历喜悦，或是经历酸楚，然而餐桌上的“一道好菜”，总是能给人们心中增添别样慰藉，其中有动手烹饪的乐趣，也有陪伴家人的温情。

草原红太阳旗下衍生品牌“鲜府记”为餐桌上的“一道好菜”镀上“鲜气”。


01

品质是成就美食的第一步

多数美食是源于食材之间组合碰撞产生的奇观，而“烹味”之余，“调味”必不可少，好的调味剂，往往在点滴之间就能勾起厨房内的“天雷地火”烹得的菜品更令人食指大动、拍案叫绝，“鲜府记”系列酱油为此而来。


我们将品牌字体进行优化，从笔画细节、字面空间进行调整，使包装字体形成规范，使用时起到更加醒目的作用。

在空间排版上，我们统一以白色为主，金色为辅，版面简洁有呼吸感，同时细节边线处的花纹处理也展现出专业、高档的品牌态度。


02

用美食创造生活惊喜

越是弥足珍贵的美味，起到关键作用的往往越不起眼。鲜府记酱油充分利用自然的力量，从选材到发酵，传统工艺与科学品控的双层作用下，即便只是一类产品，也能烹调出多种味道。


我们通过改变不同产品名称区域的颜色，对产品级别进行划分。所选择的红、绿、黑色调皆能给人传达稳重、尊贵的视觉感受，与金色外框相衬也毫不违和。


工艺用到的镭射金，还可以进一步提升产品档次，不落俗套。落地后，干净利落的空间布局和醒目简明的名称信息，都可以帮助产品在展架陈列时，从同类型竞品中脱颖而出，被消费者一眼识别，进而增加被选择的几率。


简单的搭配，传递出现代化与传统相结合，精美与朴实相融合的工业美学理念，帮助产品快速走入大宗市场，提升品牌传播力。


在漫长的岁月里，有“鲜府记”的陪伴，再寡淡的日子，也会变得温暖、充盈而且有滋有味。



项目：酱油系列包装

品牌：草原红太阳—鲜府记

时间：2022年6月16日

设计公司：力莱品牌

艺术指导：包立华

主创设计师：郝丽琛

包装插画：白涛涛

产品文案：张凯悦

产品渲染：续磊



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