继酱油系列后，我们再度以“鲜”为题与草原红太阳联手推出蚝香浓郁的蚝油系列产品。

蚝油最早起源于广东，广东地处南海之滨，省内河流纵横，当地人早已将“鲜”字深入贯彻到独特的饮食习惯中，蚝油就是以有"海底牛奶"之称的蚝（牡蛎）为原料，经煮熟取汁浓缩，加辅料精制而成。


1888年蚝油一经问世，就飞速成为烹饪调味汁的大宗商品之一，甚至走出国门，传至海外。


01 直切要点 永远不会错

每个不同的地域都有其独特的自然景态，或是高山深谷，或是平原湖泊。在这些迥然不同的地理形态上，当地人潜移默化地形成了自身特有的饮食文化，而这些饮食文化的根源就是——自然。

在沿海居民的食谱上，海鲜必不可少，为了能取尽“鲜”味的奥妙，人们更显奇招。

毫无疑问，“鲜”就是蚝油的精髓。


我们以此为直接切入点，把“鲜”的产品特点尽可能凸显与优化，在瓶颈部以“金牌”的图标形式放大“鲜”字，而“金牌”是冠军、头名才能获得的荣誉，借此向顾客传达了，产品不仅“鲜”而且是领“鲜”者的概念。


02 色彩是视觉冲击的着力点

包装是产品与消费者之间的首要沟通渠道，鲜明的色彩能让消费者第一时间对产品形成印象。我们以红色作为主色调，在整体版面上大面积铺展，用鲜明的黄色作为辅助色，在视觉效果上与红色形成呼应，同时进一步提升对比色值，让产品在终端陈列时，更具吸引力和穿透力。


此外，为了强调产品的来源，我们对生蚝以逼真的插画图形来体现，并在图形一侧再度提“鲜”，通过直击的视觉体验，强化产品认知。


从切入点到着力点，这一切始终围绕产品展开，目的也就是为了帮助产品降低与消费者之间的沟通成本，在消费者大脑中形成固定模式的产品阵型，并最终汇集成品牌的力量！



项目：蚝油系列包装

品牌：草原红太阳—鲜府记

时间：2022年6月23日

设计公司：力莱品牌

艺术指导：包立华

主创设计师：郝丽琛

包装插画：张大花

产品文案：张凯悦

产品渲染：续磊



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